中國防水材料企業未來方向預測：大文化造就大企業打造大品牌

在現代國際經濟社會中，品牌已經成為了企業的一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉。可口可樂公司的總裁伍德拉夫曾經說過：“即使(可口可樂)公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的品牌資產，可口可樂仍會在很短的時間內重建帝國。”由此可見品牌對于企業的重要性，我們無需置疑，未來的各個市場的企業競爭將是品牌競爭的時代，這其中自然也包括防水材料行業。 

品牌的重要性 

品牌對于一個企業來說是其產品品質、企業形象、企業工藝、企業文化、企業價值等一系列在消費者面前的**直觀體現，是企業**為重要的東西。美國**營銷專家拉里賴特曾經說過：“未來是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認識到，只有品牌才是公司**珍貴的資產，擁有市場比擁有工廠重要得多，而**擁有市場的途徑是擁有具備市場優勢的品牌”。 
品牌對于防水材料行業來說，尤其如此。在防水材料市場前景廣闊，許多防水材料企業紛紛不斷涌入的情況下，一個被消費者認可和熟知的防水材料品牌，將為企業帶來巨大的競爭力和利潤。因為品牌通常以質量取勝，并且品牌中常附有企業文化和情感內涵，為防水材料增加了附加值。同時，品牌也具有一定的信任度和追隨度，企業可以為此對防水材料品牌制定稍高的價格或增加銷售量，從而獲得的較高的利潤。 
在我國防水材料行業競爭日益加劇的環境下，防水材料企業若想求得生存、渴望發展，在競爭中勝出，必須將注意力集中在創造具有核心競爭優勢的防水材料行業的“強勢品牌”上。因為品牌這種無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。 
現在我國防水材料市場競爭其實已經發展到了“品牌戰爭”的階段。縱觀我國現在**的防水企業，莫不是將品牌和文化的建設放在企業發展的首位，更是在今年，從“xxxxxxxxxxxxxxxxxx”的核心價值觀里調整了自己的品牌建設規劃。由此可見，我國眾多**防水材料企業與投資者都已經認識到了“品牌”對于企業的重要性。 

防水材料行業現狀 

防水材料作為我國起步較晚的建材行業，目前正處于高速發展的時期，特別是在進入21世紀以后，隨著國家經濟快速發展、基礎設施建設加大投入、房地產的高歌猛進及國家政策法律的扶持，促使建材行業進入高速發展軌道，防水行業也因此迎來了高速發展的契機。但我國目前防水材料行業的發展現狀，就筆者看來，情形并不樂觀。 
“愚笨的商人賣產品，聰明的商人賣牌子”這句耳熟能詳的話形象地說明了積極正確地創立和使用品牌的重要性。但在我國防水材料行業中，除去卓寶、東方雨虹、勞亞爾（重慶）等較為**的品牌外，其他的企業都是在愚笨的賣產品，貪圖一時之利。 
筆者了解到，在過去，中國擁有生產許可證的防水材料生產企業1400多家，而沒有許可證的企業卻有500多家，而中國建筑防水行業的銷售收入只有2000多億元，而無證企業的銷售收入卻達到600億元，占到整個行業收入的30%還多。 “目前我國建筑物的平均壽命出現了‘50年罕見，30年普遍’的怪現象，這與我國《民用建筑設計通則》中關于‘重要建筑和高層建筑使用年限為100年，一般建筑的使用壽命為50-100年’的規定相差甚遠。”有關專家同時表示，“建筑物如此‘短命’，不但造成了資源和人力、財力的巨大浪費，還產生了大量的建筑垃圾，嚴重污染環境。” 
造成我國建筑防水材料市場和建筑防水亂象頻出現狀的原因有很多，但與我國眾多防水材料企業的品牌建設和國家對正規企業品牌保障監管不力卻是脫不了干系的。 
筆者在一家大型建材批發市場看到，正規企業的名牌產品幾乎都被小作坊的非標產品包圍。有些銷售商甚至把無標產品擺放在店鋪門口，公然銷售。“正品也有，貼標的也有，什么品牌都有貨。”一位多年從事防水材料的商販向筆者表示，“要什么牌子有什么牌子，什么品牌的產品都可以生產，需求大的話價錢也可以便宜。” 
“低于合理價格的惡性競爭、假冒偽劣、無證生產、有證企業大肆生產無證的非標產品等行為，惡意地規避了國家的行政監督抽查。有證企業生產無證產品、協議產品、非標產品和所謂的低標產品在我們行業里面非常普遍。”某防水企業的負責人說。他認為造成這種現狀，很大程度上是因為我國**防水企業的品牌建設還有不足。 
“正是正規企業品牌建設的不到位，讓消費者對防水材料品牌選擇上沒有自主權，不能意識到防水材料的重要性，不能輕易識別防水材料品質優劣和正規與否，才使山寨貨“套牌”有機可趁，并讓正規企業的合格產品在工程市場上頻頻被“唯價格論”打壓。”品牌專家分析道。 

防水企業未來發展之路 

一個人如果喝二鍋頭酒喝死了，大家**會懷疑二鍋頭是不是假酒所致，其次才會聯想到這個人是不是身體有疾病或其他毛病所致?同樣一個人喝茅臺酒喝死了，大家**會想到是這個人可能喝的太多了或者身體可能不行，有先天的疾病所致，而后才會在第二時間想到這個茅臺酒是否有問題。這個故事很多簡單，但說明的卻是一個企業品牌的價值和企業文化品牌的重要性。 
筆者認為，隨著我國國民生活水平的提高和對工程質量要求的日漸提高，以及我國目前防水材料市場現狀弊端的不斷顯現被消費者所熟知，卓寶、德高等較為**的防水材料品牌將成為消費者在防水材料市場中的主要選擇。因為，**的品牌對于消費者和項目工程來說，便意味著質量的保障，“唯價格論”將成為防水材料市場的過去式。 
這也意味著，我國防水材料企業的未來發展之路將是品牌競爭的時代。或許，正是預料到了防水材料企業未來的發展方向，東方雨虹在品牌建設上頻頻發力，卓寶科技更是提出了“大公司;大品牌;大應用;大價值;大服務;大供應;大工藝;大文化”的全方位大品牌建設。 
品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉，是企業管理的重要一環也是企業核心技術的關鍵所在，對任何企業來說，樹立品牌意識和打造強勢品牌，是保持一個企業戰略**性的關鍵。在筆者看來，那些質量偽劣、以次充好、貼牌假冒的防水材料將隨著防水材料企業對品牌的日漸建設而被消費者拋棄，失去得以茍活的市場;而那些技術水平、工藝創新的小防水材料企業和不注重品牌建設的防水材料企業也將被市場所淘汰。中國防水材料企業未來的發展方向，將是用大文化造就大企業打造大品牌之間的競爭。