[ 提要 ]2008年對于中國的涂料產業來說是不平凡的一年，上半年原材料價格持續走高，居民不敢消費，讓涂料產業負擔沉重；下半年房地產市場持續走低，更是削弱了涂料產業的發展動力。 “每次經濟面臨拐點的時候，正是企業創新、產業機構優化的好時機 ”。

2008 年對于中國的涂料產業來說是不平凡的一年，上半年 CPI的持續走高，原材料價格持續走高，居民不敢消費，讓涂料產業負擔沉重；下半年房地產市場、車市的持續走低，更是削弱了涂料產業的發展動力。 “每次經濟面臨拐點的時候，正是企業創新、產業機構優化的好時機 ”。外圍市場救市措施頻頻出臺，涂料行業直面危機，破冰迎新，又為 2009年的市場增加了新的希望。

有關部門：今年可能會有 “春寒 ”

面對 2008年 “十一 ”之后涂料市場持續 “低迷 ”的現實情況，作為涂料行業上游的產業鏈，如果房產領域的危機因全球經濟危機而持續的話，那么隨著時間的推移，必然將會導致我們在來年要感受 “春寒 ”。對于全國涂料行業來講，挺過這個冬天還不算太難。但是，結合以前發生的經濟危機和專家們預測的情況綜合來看， 2009年注定要經歷一個更為殘酷的市場淘汰階段。而真正能立足市場的企業，一定會是以前、現在和將來不斷苦練內功、注重企業風險意識、嚴把質量關、確保售后服務的企業。

零售終端：品牌和服務是救市良方

受全球金融危機影響，居民購房、裝修需求不旺，已經在市場零售終端體現出來。面對這種形勢，華南地區等大型賣場將定位更加準確，避免同質化競爭，品牌化運作作為首要發展策略。 2009年，這些大型賣場更是要對賣場式經營模式加大宣傳，做好文化營銷。此外，提升商場營銷的范圍，組織活動，開發市場，做好售前、售中、售后的服務，把服務做得更深更厚。盡管業內對于 2009年市場整體不容樂觀，但是賣場的積極舉措，能讓品牌、涂料老板看到發展的希望。同時涂料企業應該有相應的對策，在渠道建設上擴大地盤，或者推出文化營銷活動，對于涂料品牌增值、增量，做好打持久戰的準備。

品牌建設與營銷決定**終成敗

在金融危機暴虐的時候，華南各大**涂料品牌的負責人也紛紛采用自己的行動去度過這個嚴冬：美涂士通過行之有效的營銷策略向世人展示企業活力和爭霸市場的信心。聘請影視明星蔣雯麗擔任形象代言人，讓 “美麗變身 ”成為行業熱門話題；開展 “健康是愛 ”為主題的宣傳活動，使得 “保護環境 ·關愛健康 ”的理念深入人心；推出專門針對鄉鎮市場的新產品，拉開適應農村的新營銷模式，美涂士的行動在這個寒冬中讓涂料業暖意洋洋； 嘉寶莉 則告誡中小涂料企業要重視品牌的建設，在實力有限的情況下，要集中優勢資源在局部市場尋求突破。

金融危機是各行各業都無法避免的問題，面對金融危機，涂料企業要有好的心態，不能只是悲觀的一面。應對危機，這些企業只有做到堅持自身特色定位，做好細分市場，嚴格自律，做好行業的規則和規范，內外兼修，提升產品的附加值，更好地為消費者服務，才能安度 2009年。