日前，我國政府推出一系列全球廣告，在cnn等國際主流媒體上投放，意在重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽。對此，國務院發展研究中心產業經濟研究部副部長石耀東博士認為，這一行為體現了我國政府的一種戰略關切，展現了中國制造的軟實力。

    “軟實力”一詞，**早由美國哈佛大學約瑟夫.奈教授提出。與硬實力相比，較實力則更加注重品牌、文化、形象、理念、價值觀等因素。據**新出版的《中國建筑衛生陶瓷年鑒(2008*首卷)》資料顯示，我國早在1993年就以建筑陶瓷和衛生陶瓷產量分別超過5.3億平方米和3300萬件，超越意大利、西班牙等陶瓷強國而成為世界上**大的建筑衛生陶瓷生產國。2008年建筑陶瓷磚產量超過57.7億平方米，衛生陶瓷產量超過1.5億件，占據世界總產量的半壁江山，且以年均遞增近20%的速度在增張。而且陶瓷生產用設備(壓機、窯爐等)和生產工藝等均達到或超過世界先進水平�？梢姡�我們這個陶瓷大國的位置目前是十分穩牢的，無人能及的，但我國陶瓷業的競爭實力，特別是軟實力方面，與國際陶瓷強國相比，差距十分明顯。

    或許是崇洋心理作祟，或許是國外陶瓷品牌的壽命長、影響大、根基深，或許是洋品牌的軟實力確實不可小覷，即便是價格高出國產陶瓷品牌許多，消費者仍會鐘情洋品牌，為洋品牌買單。其實，這就是**簡單不過的軟實力較量的例證。

    在國際市場，中國制造的陶瓷產品，走出國門不是新鮮事，但國產品牌輸出國際市場，卻要算作是新聞，絕大多數情況是甘為他人作嫁。在國內市場，國外品牌仍把持高端市場，涉足中檔市場，而國產品牌，如千軍萬馬般在中低檔市場這根獨木橋上拼個你死我活，絕大多數是自相博殺�；蛟S這種羞于啟齒的現實有傷自尊和士氣，但承認現實不是落后的表現，更具積極的意義。

    我國政府旨在重新打造和鞏固“中國制造”在全球市場聲譽的廣告，提升“中國制造”的國際形象，這為我國陶瓷業樹立了一個典范和榜樣。提升軟實力，并非一蹴而就之功，需要長期的不懈努力。而眼下的陶瓷企業，資金、技術、產品等硬實力已經今非昔比，下一步應在軟實力打造上下一番真功夫、長期功夫。我們已不缺硬實力，但軟實力現在確實真“軟”，急需強健，急需硬起來。

    面對新的國際競爭形勢，我國陶瓷業需未雨綢繆，明天的競爭，或許是軟實力的硬競爭、硬較量，目前我們的軟實力還技不如人，迎頭趕上，別無選擇。昨天已經過去，永不復還今天已經和我們在一起，但很快也會消逝惟有明天，充滿希冀和夢想。明天的競爭主流是軟實力，而我們今天就需要把軟實力做硬。