燈飾行業營銷模式發展20多年前，做燈人用推銷這種**原始的營銷方式，將一盞燈做成了一項產業。20多年來，燈飾產業越做越大，營銷手段越來越高 明，銷售網絡越鋪越廣，渠道越建越深。然而，時至今日，在產品同質化嚴重與區域差異化漸弱的背景下，燈飾行業正處于變革與洗牌的浪尖上，如何才能把握機遇 成為燈飾發展的重要前提。

??隨著經濟快速發展，我國燈飾照明市場前景良好，居家照明行業將會真正從光源時代轉向燈飾時代。隨著LED燈具產業的快速成長，許多照明企業紛紛進入LED照明領域。高科技、大投資，以及LED照明市場的后時代趨勢，如果盲目投資LED照明市場，后果將會很嚴重。

??燈飾行業雖然歷經多年發展，早已形成了專業、系統的物流體系以及現代化的電子商務平臺。對于大多數燈飾企業而言，打造燈飾品牌，擴張市場規模，成為當下燈飾行業快速發展的必然形式。

??有了產品，有了LOGO，這些并不能成為一個品牌。對于品牌的理解可以是以百姓對產品的看法，衡量產品在百姓心中的地方去探討。成功品牌是潛意識的一部分，如果一個產品能成為消費者鬧鐘的本能的意識形式，那么該產品未來的路是務必廣闊的。燈具亦是如此。

??隨著產業的迅速發展，產品同質化嚴重，企業的數量在快速增加，導致每家企業的市場份額存在較大的局限性。這時，大多數企業主開始考慮：怎么才能比別人做得更大，賣得更多，這就進入渠道競爭階段。

??據調查顯示目前大多數家庭燈具消費占裝修費用10%，這也表示燈飾消費正伴隨著時尚家居而越來越風行。個性的裝修，高檔家具，現代電器，讓人們 更加體會在家休閑，娛樂學習的快樂。多元化的生活方式，人們更加體會溫馨浪漫燈光下的美酒佳肴。居家照明就成了家居時尚成了一中新的生活方式，然而售后服 務卻成為消費者顧忌的重要問題。

??燈具市場似乎從來沒有擺脫售后服務問題，這也主要是一些中，低端產品的易仿性，折扣價等等方面影響讓燈飾行業市場相當混亂。如此可見，燈具售后問題是影響燈具發展的重要因素，決不能輕易忽視。

??此外，當然，在家居照明“大爭時代”，主動營銷，往往能夠引導、促進市場消費。從去年開始，燈飾企業通過全國招商，吸引了上百家燈具投資者的加 盟，長期通過電視廣告、網絡推廣堅持打造品牌，形象為實現品牌崛起。比如采用廣告多元化的方法提高燈具**度。從某種角度來說，是衡量經濟發展標尺。因為 無處不在的廣告讓人們在"短周期"內消費，促進市場經濟的活躍。

??近年以古鎮為首的國內照明燈具市場快速發展，光古鎮燈飾商家就達上萬，加上燈飾經銷商，服務商燈具從業人數高達上百萬。燈飾照明行業從電視，網 站，招商網頁，搜索競價，博客，論壇，短信，郵件等不同形式的廣告營銷，加上品牌，產品質量，價格，服務等等方面營銷宣傳，燈飾行業也真正走進了一個激烈 競爭的時代。